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地方再生に通販。商品は?体制は?スキルは?勝目はあるの? - 2015.09.09 Wed

地方再生とかで「ふるさと割」効果もあってこの夏の観光地はそこそこ賑わっていたようです。各自治体も10%や20%のプレミア商品券を売り出して住民の購買意欲を刺激しています。10%、20%お得なら今買っちゃおうってことになりやすいですね。
でもこれは永続的な施策ではないので結局は一時的なバラ撒きと大差ない。

ある媒体である議員さんが地方再生に地方特産品を都市部に、という内容を述べておいでになりました。
それ読んでて「またか、もうみんなやってるしみんな失敗してんじゃん」と思いました。
地域を代表し、地域のリーダーたる人がこの程度の認識じゃダメでしょ。

■地方再生⇒新鮮な特産品通販⇒産品と産地PR⇒観光客増加⇒地方の雇用拡大・・・あま~~い!
地方再生とか活性化とかの話になるとすぐ出てくるのが「地域色豊かな特産品の通販」 
商品がいいなら売れる、地域らしさがあれば売れる、通販なら日本国中が市場だから売れる、とか
どうやら商売やったことない、通販やったことのない単細胞の輩か、機に乗じてシステムを売り込もうとか、コンサルタントで銭を稼ごういう輩がもっともらしくPRしているように感じる。

地域特性のあるいい商品の通販ですか、全国各地の商工会をはじめ地域特産品ショップはもうすでに数えきれないほどある
もう少し規模の大きい県産品ショップもある、 でもどこが成功してる?どれだけ売ってる?
今度思いついたこととこれら既存ショップとどう違うの?例の前武雄市長が始めた自治体ショップの連合体。当初あちこちの自治体が相次いで加盟したようですが売れず、退会が相次いでいるとか。

DSに限らずインターネット上にショップを開けばすぐ売れると思っている人は多いようです。
ラーメン屋、八百屋、衣料品店なども店を開けば客が来ると思うのが間違いだとみんなわかるのと同じ、ネットショップ開いたから客が来ると思うのが間違ってる。地域特産品ショップも全く同じ。

■商品は?体制は?スキルは? 勝目はあるの?
6大都市以外はすべて田舎。海辺の町はだいたい同じ時期に同じ魚を水揚げするし干し物もほぼ同じものを作っている、内陸部でも同じ季節に同じ農作物を収穫する、田んぼも畑も余ってる。採れたて野菜、獲れたて鮮魚でも通販なら少なくとも1日はかかる、送料もかかる。消費地の都市部でも車で走れば近くに道の駅などの当日朝採れ産品の直売店がある。生鮮野菜・鮮魚では勝ち目はない。

それに、売れる商品があるといえども通年バカ売れするわけじゃない。季節変動がある。少なくとも各季節にバカ売れ商品一つ持つぐらいの商品力がないと人件費・管理費などで赤字になる。おせち料理で年末に億の売り上げを上げるショップでもお盆におせちは売れない。

地方再生⇒新鮮な特産品通販⇒産品と産地PR⇒観光客増加⇒地方の雇用拡大との連想ゲームはいいとしても、本気でやるには商品力と通販体制とネット通販に精通した担当者が必要。民間会社で各季節にバカ売れしている有名なショップがありますが、彼らと互角に戦うスキルはあるんですか?思いつきでスタートしたら赤字で即閉鎖になるだけです。
地方の再生にネット通販を使う、この方向性は正しいでしょうが、売れるネットショップになるための商品・体制・スキルをもう少し勉強してから 地方再生⇒新鮮な特産品通販⇒産品と産地PR⇒観光客増加⇒地方の雇用拡大 を説いてもらいたい。
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